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“新型內墻磚”指什么?昨天大伽們爭說這個“新物種”……

字號+作者: 來源: 2019-06-11 18:40 我要評論() 收藏成功收藏本文

“新型內墻磚”指什么?昨天大伽們爭說這個“新物種”……

   當人們從喜歡傳統瓷片到嫌棄瓷片的時候;當傳統瓷片默默轉化成新型內墻磚,甚至衍生出各種風格的凹凸模具磚時。

  我們是不是應該重新審視內墻磚對于陶瓷行業起到的重要性,或者說,存在價值。

  說起內墻磚,也許會引起一些“不討好”的聲音,例如,“地磚上墻”、“墻地通用”的概念普及擠兌著內墻磚;內墻磚就是低價的認知;現代風的刮起導致現代仿古磚沖擊了內墻磚等。

  但不得不承認的是,陶企若擁有足夠好的內墻磚,會增加客單值;設計感強的內墻磚不但能賣高價,還能成為空間搭配的關鍵因素;基于燒制溫度更低,色彩鮮艷或圖案復雜的紋理更能體現在內墻磚上......

  而重要是,當前,我們行業還是有一批企業,傾向對標西班牙、意大利的陶企,他們最近幾年一直專注在內墻磚的創新設計與研發上。而其經驗就很值得轉型升級中的陶企借鑒。

  2018年7月10下午,由華夏陶瓷網、佛山陶瓷學會聯合主辦、協進陶瓷協辦的“如何在墻上挖出金子來——2018內墻磚設計與營銷趨勢共享會”在廣東新媒體產業園·云空間舉行。

  本次會議邀請到中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹, 佛山市陶瓷學會執行理事長徐平,佛山市陶瓷學會秘書長黃賓, 法國建筑設計師Jean-baptiste等嘉賓到場。而尹虹、Jean-baptiste,以及華夏陶瓷網總編輯劉小明(老牛)、協進陶瓷設計&市場總監石榮波還擔任演講嘉賓。

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  活動現場

 

  墻磚的份額在下降,但仍有較大的發展空間。

  “根據媒體的產能調查,在2011年,行業第一大品類是拋光磚,接近40%,2014年的第一大品類則是內墻磚,占到了29.8%,也就是1/3的份額。但來到2017年的時候,內墻磚下降到只有27%。”首位上臺演講的尹虹如是說。

  但尹虹分別以花色、仿生(木、皮紋、砂巖等)、墻地一體、環保以及功能性等角度解說墻磚不會逐漸走向消亡,相反,它發展的空間是較大的。

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  尹虹博士

 

  深耕無可替代的墻磚,就是發展的前景。

  身為資深的產品研發人員,同時也代表著協進企業上臺演講的石榮波,另辟蹊徑地先為來賓復習一輪何為瓷磚,以及墻、地磚的正確分類。

  除了用吸水率來科學區分墻、地磚外,石榮波還形象地用性別來代表這兩個品類。他表示,女生是墻磚,因為墻磚相對來說,顏色會更鮮艷、圖案會更復雜,形狀也偏長方形;而男生就代表著地磚,耐磨、耐臟、圖案相對簡約而且更有硬度。

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  廣東協進陶瓷有限公司市場總監、設計總監石榮波

  此外,石榮波還分別以意大利FAP瓷磚、西班牙PORCELANOSA瓷磚以及協進企業的案例說明,墻磚為何無可替代。

  墻磚由于在燒制時需要的溫度更低,所以成品出來后,顏色會更鮮艷,紋理也會更清晰、自然,甚至還可以定制圖案。

  所以,設計師會更青睞這種具有個性特色的瓷磚。特別在整體空間的搭配上,墻磚往往起到畫龍點晴的作用。

  從案例中,我們可以感受到,由于墻磚更能體現顏色的光澤度,在被設計師大膽使用下,空間的設計感反而大大提升。重點是,隨著研發技術的提高,瓷質墻磚早已能鋪貼在地面上。

  石榮波還強調:“墻磚其實也早已不局限于傳統的廚衛間,我們可以賦予更多可能性給它。所以墻磚它不是沒有市場,沒有份額,它只是還沒被賦予足夠多的可能性。”

 

  人們的生活方式改變著設計,從而改變了空間設計。

  Jean Baptiste認為,設計師其實一直在演變,因為人們會隨著時代的變遷而有著不同的生活習慣。其中,人們的起居方式、社交行為以及新興科技這三個方面影響最深。

  以前,由于社會分工明確,外出工作的多數是男性,而女性,特別在婚后,更多地圍繞在家庭起居生活上,所以家居空間被劃分得很明顯,也就是說廚房是廚房,衛浴間是衛浴間。

  但隨著社會的進步,新消費觀念的帶領下,男女地位趨向平等,年輕人對功能性空間的概念逐漸淡化,反而關注在整體空間的使用性、便捷性、科技性以及開放性上。

  這就是為什么開放式廚房、衣帽衛浴一體化的使用度在現代家居設計中,越來越高。

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  法國建筑設計師Jean-baptiste

  Jean Baptiste還提到,當代年輕人對于“奢華”的理解。以前人均居住面積較大,很多人喜歡增加一些金碧輝煌的東西以顯富貴。

  但如今,由于房價的提升,居住面積的減少,現代人更喜歡簡潔、明亮且統一的風格。所以在選用家居建材材料時,需要的材料會更少,但會更精致。

  06

  在Jean Baptiste演講后,主辦方邀請了歐神諾陶瓷總裁助理劉可春,協進陶瓷銷售總經理林建明,通利大理石瓷磚董事副總經理張念超,國瓷康立泰常務副總經理張天杰,蘭黛設計總經理戴明,玖拾加總經理羅新家上臺。

  以互動對話的形式,圍繞內墻磚新技術、新營銷及新趨勢等話題,各抒已見。

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  從左到右依次:華夏陶瓷網總編輯劉小明,歐神諾陶瓷總裁助理劉可春,通利大理石瓷磚董事副總經理張念超,協進陶瓷銷售總經理林建明,玖拾加總經理羅新家,國瓷康立泰常務副總經理張天杰,蘭黛設計總經理戴明

  對話的過程,也是頭腦風暴的過程。

  為何由山東產出的瓷片比廣東的要多,也要好?因為瓷片的造價低,可批量生產及銷售。很多廣東陶企放棄該品類是認為,瓷片的產品附加值不高,坦白說就是價格賣不高。

  “但其實,想要賣出高價的瓷片,它是需要被設計的,例如規格偏向1:3或1:4的黃金比例,而且墻磚的設計很大一部分來源于大自然,而大自然的元素是無限的,也就等于設計無極限。”羅新家說。

  對于設計無極限,甚至材料無界限的問題上,戴明表示,由于材料跨界的趨勢,瓷磚面臨的競爭不單只是品類間,還有其他新型材料,而這些新型材料同樣也可以制造出相同的紋理,只是誰更逼真而已。

  而林建明卻認為,由于墻磚擁有先天優勢。當花色紋理的實現不再有技術壁壘時,傳統墻磚便衍生出像精雕瓷磚一一立體磚這樣的新品類。

  而生產精雕瓷磚投入更大,要求的工藝更精湛外,它收獲的是產品的差異化,以及由次帶來的產品附加值的提高。

  “附加值,歸根到底就是把客單值拉高。雖然通利專注在大理石瓷磚上,但往后,我們將聚焦在整體空間鋪貼的問題上,解決用戶整屋購買的需求,所以,我們會研發更多大理石瓷磚產品,以便運用在各空間上。”張念超表示。

  劉可春認為:墻磚的表現手法非常豐富。所有的瓷磚都可以跟墻磚實現結合。墻磚未來的市場空間是否大,主要看我們怎么樣去經營,怎么樣設計,怎么樣去引導。歐神諾目前也在研發抗菌、負離子瓷磚等,包括廚房、衛生間的驅逐蟑螂的功能磚。

  他說,如果未來能夠多開發功能性的瓷磚,相信內墻磚附加值會更高,市場會非常廣闊。

  張天杰在回答用什么樣的好技術來支撐新型立體墻磚時透露,國瓷康立泰目前最主要是應用數碼技術。該技術可讓墻磚的表現力更精細、更立體、更有質感。內墻磚的墨水是用高清、鮮艷的顏色。而且是非常薄的一層。而數碼化可以隨機實現各種效果。

  重新定義內墻磚。

  “所謂成長就是認知升級。”作為壓軸的演講嘉賓老牛(華夏陶瓷網總編輯劉小明),亮出了他的《2018內墻磚發展趨勢報告》。

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  老牛

  2014年下半年,內墻磚整體銷售斷崖式下滑;2015年,行業市場萎縮,正式步入L型軌跡,“地爬墻”、內墻磚消亡論成話題;2016年,現代簡約風盛行,“上下墻+腰線+花片”的舊邏輯被摧毀;2017年,由于中央環保督察、原材料漲價、淄博減產、臨沂改產(木紋、仿古),造成缺貨潮,而且現代仿古磚、低吸瓷片、瓷質墻地一體磚的出現,最后導致內墻磚受到了擠兌。

  所以,老牛認為:“2018年,我們要重新定義瓷磚。接受一個新物種——新型內墻磚。”

  在老牛眼中,新型內墻磚是具有低吸水率(1%以下)、瓷化程度高的特性,而且表面效果以凹凸、干粒、素色、一石多面、亞光為主,規格除了趨向大,還有300×900mm、400×800mm、300×600 mm的常規規格等。

  老牛認為,“瓷磚時裝化”是新型內墻磚的商業模式。這種商業模式的邏輯是:研發儲備一批(保持領先) → 銷售一批(賺取利潤) → 淘汰一批(打擊競品)。

  當你走到中國目前最高端的建材商城,比如上海宜山路的喜盈門,你會發現很多進口品牌的創新都集中在墻磚這一品類。所以,老牛建議大家多去那里看看。因為那里才是我們下一步的方向所在。

  老牛認為,地磚難以實現的花色的變化,而新型內墻磚才能滿足人性求變(差異化)的需求。這一點,恰恰決定了新型內墻磚才是承接“瓷磚時裝化”的最佳載體。

  老牛最后說,現代風格瓷磚第一階段聚焦在地磚,“黑白灰”解決了與傳統產品差異化的問題。但現在“黑白灰”也同質化了。所以,現代風格瓷磚第二階段,應該是聚焦內墻磚,由此解決產品再差異化的問題。

  “以前,是地磚中心主義,未來應該是墻磚中心主。”老牛這樣認為。

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  嘉賓合影

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